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La Cnil veut encadrer la publicité mobile par Bluetooth

* Publié par Alexandre Habian le Mardi 18 Novembre 2008
Publicité Bluetooth
La Cnil voit d'un mauvais œil le développement actuel d'offres de publicités mobiles sur des mobiliers urbains.

La majorité d'entre elles exploitent en effet le Bluetooth pour détecter la proximité de mobinautes et leur envoyer des publicités ciblées. Un panneau publicitaire d'une affiche d'un nouveau film permet ainsi dores et déjà dans certains emplacements passagers d'envoyer du contenu ciblé (bande annonce, sonneries, lien vers des sites web pour acheter la bande originale) à un possesseur de mobile Bluetooth.

Mais l'action étant faite bien souvent à tous les mobinautes, y compris ceux qui ne souhaitent pas obtenir d'informations supplémentaires sur l'affiche en question, la Cnil a indiqué vouloir « exiger le recueil du consentement préalablement à l'envoi de messages publicitaires par Bluetooth ». Car selon la Commission, l'envoi de publicités à tous les mobiles Bluetooth proches d'un point donné est trop intrusive.

En conséquence de quoi, la Cnil a conclu en séance plénière que l'envoi d'un message demandant à l'utilisateur s'il accepte l'établissement d'une connexion Bluetooth n'est pas une modalité satisfaisante du recueil du consentement dans la mesure où elle intervient trop tardivement. La loi « informatique et libertés » étant alors applicable, elle impose aux services techniques responsables de la mise en place et de l'entretien de ces panneaux publicitaires Bluetooth de revoir la manière dont les données doivent être envoyées aux seuls mobinautes intéressés par des contenus mobiles supplémentaires.

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Les Commentaires des lecteurs
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4 messages
 
le 18 Nov. 08 à 23h23
 
Edition
Dans le cadre des nouvelles recommandations sur les communications mobiles Bluetooth, la technologie MobiNear BlueNFC a reçu un avis positif de la Commission Nationale de l'Informatique et des Libertés (CNIL).
Source: www.mobinear.com...
 
le 03 Déc. 08 à 14h42
 
Edition
ilitoo, société dédiée à la diffusion gratuite de contenus grâce aux technologies actuelles, applique les recommandations de la CNIL en permettant la limitation du rayon d'action de ses Boxs Bluetooth.
www.ilitoo.com...
Solution de marketing mobile de proximité.
 
le 07 Févr. 09 à 19h13
 
Edition
Les boitiers BlueMobile peuvent limiter la portée d'émission et permettent la diffusion de contenus gratuits pour les utilisateurs.
www.bluemobile.fr
 
le 31 Mars 09 à 20h55
 
Edition
Les hotspots Alterwave www.alterwave.com... dont compatibles avec les recommandations de la CNIL

La CNIL suggère qu'une solution d'opt-in soit disponible pour l'utilisation de dispositifs Bluetooth destinés à des fins de marketing.

Cette recommandation se base sur le fait que la CNIL assimile un message Bluetooth à un courrier électronique adressé. Pourtant, un courrier électronique est un message conforme à la norme RFC2822, qui n'est en rien liée avec le protocole utilisé pour l'envoi de messages par Bluetooth.
L'autre point discutable dans la note de la CNIL est que l'adresse "MAC" est une donnée à caractère personnel. Elle l'est ni plus ni moins que l'adresse "MAC" d'un PC connecté à Internet ou d'un routeur WiFi domestique que l'on peut lire en passant dans les rues de nos cités.

Cette classification est d'autant plus discutable que Bluetooth se rapproche plus d'une diffusion non ciblée comme le font les radios (FM par exemple), où le contenu est disponible à quiconque se trouve dans la zone de couverture et ouvre son dispositif de réception (ajuster son tuner FM sur la fréquence d'un émetteur, ou activer son Bluetooth et le rendre visible).

Quoiqu'il en soit, Alterwave offre la possibilité de réduire à volonté la taille de la zone déclenchant le téléchargement, incitant le consommateur à se rapprocher suffisament de la borne pour marque son triple opt-in (Bluetooth activé, visible et à courte distance de la borne). Une fois le téléchargement entamé le consommateur peut s'éloigner, tout en restant dans un rayon de 20 à 30 mètres qui assure l'envoi du contenu.

La compatibilité avec la recommandation de la CNIL est alors assurée.

Alterwave a encore une fois été pionnier puisque cette fonctionnalité est proposée à nos clients depuis 3 ans déjà.
 
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