Le constructeur taïwanais HTC souhaite améliorer la visibilité de sa marque en Europe en sponsorisant une course automobile. Après Orange et sa participation dans divers évènements sportifs (football, voile), Nokia ou encore après Sony Ericsson dans le tennis et le sponsoring d'évènements musicaux, c'est donc au tour de HTC Europe d'effectuer une telle opération.

Et c'est la course de rally « Gumball 3000 » qui a été choisie. Cet évènement presque inconnu en France reste assez démocratisé auprès du public anglais, son principe étant de parcourir 3000 miles (5000 km) dans un temps limité. 100 participants conduiront différents véhicules sponsorisés par HTC à travers 16 pays européens, le tout en huit jours.

Chaque véhicule sera de plus équipé d'un PDAPhone T-Mobile MDA Compact III (HTC P3300) pour utiliser sa couche GPS pour naviguer et suivre le chemin demandé par les organisateurs de l'évènement. L'édition du « Gumball 3000 » débutera le 18 avril prochain pour se terminer le 5 mai, les principales villes parcourues allant être Londres, Amsterdam, la france, Istanbul, Athènes, Vienne ou encore Prague et Berlin.

Reste à savoir quelles seront les retombées possibles d'un tel sponsoring d'évènement qui ne reste connu que d'un public très ciblé. Toujours est-il que si HTC cherche depuis quelques mois déjà à renforcer son image auprès des entreprises, une telle opération marketing n'aidera sans doute pas la société à améliorer son image dans ce domaine.