Donné favori de la distribution du smartphone d'Apple pour l'Europe, Vodafone pourrait perdre sa couronne. D'après le Financial Times du 4 juillet 2007, l'opérateur mobile O2, filiale de l'espagnol Telefónica, serait en passe de devenir le partenaire exclusif de l'iPhone pour le Royaume-Uni.

En Allemagne, selon le Rheinische Post, T-Mobile, filiale de l'opérateur historique Deutsche Telekom, serait sur le point de remporter le contrat. En France, la rumeur place en tête de liste Orange (France Telecom), premier opérateur mobile du pays, au lieu de SFR, contrôlé à 44% par Vodafone, à 56% par Vivendi.

Plutôt que de négocier avec un unique opérateur, le groupe informatique américain chercherait, logiquement, à former des partenariats avec les opérateurs mobiles leaders sur leur marché : Orange en France, T-Mobile en Allemagne, O2 au Royaume-Uni. L'iPhone est attendu sur le vieux continent pour la fin 2007.