Spécialiste de la mesure d'audience, l'institut Médiamétrie vient de publier son classement de janvier 2008 des 50 premiers supports publicitaires du web hexagonal (hors applications).

Sans surprise, ce classement est dominé par Google qui attire à lui seul 24 millions d'internautes soit près de 80% des 31 millions d'internautes français.

Juste derrière Google, le marché est dominé par Microsoft (16,6 M), Orange (15,6 M), Yahoo! (12,2 M), PagesJaunes (11,86 M), L'Internaute (11,66 M) ou encore eBay (10,78 M).



Derrière tous ces “pure players”, les premiers groupes média traditionnels sont Skyrock (13e avec 6,6 M de VU), 01net / NextRadioTV (14e avec 6,2 M de VU), ... (21e avec 4,6 M de VU) ou encore LeFigaro (30e avec 2,7 M de VU).

Des groupes traditionnels nettement mieux classés lorsqu'ils peuvent agréger des audiences disparates puisque l'on retrouve tout à coup TF1 en 10e position, TimeWarner 12 ou encore Lagardère, nouveau propriétaire de Doctissimo, au 16e rang du classement des 50 premiers “groupes” de l'internet français. Magie des chiffres...

Comme d'habitude, le classement Médiamétrie ne tient compte que des site payant pour figurer dans ledit classement. Quid de l'objectivité et de la validité d'un tel classement dans ces conditions ?

Pour info, le classement de novembre dernier indiquait:
"Ce classement ne prend en compte que les souscripteurs au service Médiamétrie//NetRatings. Ne sont donc pas présents dans ce classement des sites tels que Free.fr, TF1.fr, AOL.fr, ViaMichelin.fr, Ciao.fr, Meteo France, iFrance, l'Equipe, Futura-sciences, Vivastreet, qui tout en étant des sites supports de publicité affichent une audience supérieure au dernier du classement 20minute.fr (1,576 millions de visiteurs uniques)"

dans le classement par groupe, on retrouve tout de même TF1, AOL ou Iliad (Free) mais il est clair que ces classements sont toujours plus ou moins incomplets. Comme toute information, elle est nécessairement subjective et elle nécessite d'être croisée avec d'autres classements comme celui de comScore, pour ne citer que lui...